Was ist ein Erklärfilm? Alles, was du wissen musst

Definition von Erklärfilm

Beginnen wir mit den Basics: Was genau ist eigentlich ein Erklärfilm? Ganz einfach gesagt, ist es ein kurzes Animationsvideo, das komplexe Themen auf verständliche und unterhaltsame Art und Weise erklärt. Egal ob Produkte, Dienstleistungen oder abstrakte Konzepte - mit Erklärfilmen lässt sich nahezu alles anschaulich darstellen.

Das Besondere an Erklärfilmen ist ihre Mischung aus visuellen Elementen, Storytelling und prägnanten Erklärungen. Durch den Einsatz von Grafiken, Illustrationen und Animationen werden auch trockene Inhalte lebendig und einprägsam. So bleiben die Kernbotschaften lange im Gedächtnis der Zuschauer haften.

Geschichte der Erklärfilme

Aber woher kommen Erklärfilme eigentlich? Ihre Wurzeln reichen bis in die 1920er Jahre zurück, als der russische Regisseur Sergei Eisenstein mit seinem Film "Panzerkreuzer Potemkin" neue Maßstäbe im filmischen Erzählen setzte. Mit cleveren Schnitten und einer durchdachten Bildsprache gelang es ihm, komplexe politische Botschaften zu vermitteln.

In den folgenden Jahrzehnten entwickelte sich das Genre weiter. Insbesondere die Werbebranche entdeckte das Potenzial von animierten Erklärfilmen. Einer der Meilensteine war der Kurzfilm "Mr. Peanut" von 1957, der die Entstehung der bekannten Erdnussmarke humorvoll erklärte.

Doch erst mit dem Aufkommen des Internets und erschwinglicher Animationssoftware erlebten Erklärfilme ihren Durchbruch. Heute sind sie aus der modernen Unternehmenskommunikation nicht mehr wegzudenken. Kein Wunder, denn ihre Vorteile liegen auf der Hand.

Zielgruppen von Erklärfilmen

Erklärfilme eignen sich für die unterschiedlichsten Zielgruppen. Ob Kunden, Mitarbeiter oder Investoren - mit der richtigen Ansprache lässt sich jede Gruppe erreichen. Der Trick liegt darin, die Inhalte auf die jeweiligen Bedürfnisse und Wissensvoraussetzungen anzupassen.

Für Kunden beispielsweise sollten Erklärfilme vor allem die Vorteile und den Nutzen eines Produkts oder einer Dienstleistung hervorheben. Mitarbeiter hingegen brauchen möglicherweise detailliertere Informationen zu internen Prozessen oder neuen Technologien. Und Investoren interessieren sich natürlich für die wirtschaftlichen Perspektiven eines Unternehmens

Unterschied zu anderen Videos

Aber was unterscheidet Erklärfilme eigentlich von anderen Videoformaten wie Imagefilmen oder Werbespots? Der Hauptunterschied liegt in der Zielsetzung. Während Imagefilme vor allem die Marke und die Werte eines Unternehmens transportieren sollen, stehen bei Erklärfilmen die Vermittlung von Wissen und das Verständnis im Vordergrund.

Das spiegelt sich auch in der Gestaltung wider. Erklärfilme setzen meist auf eine reduzierte, ikonografische Bildsprache und verzichten auf fotorealistische Darstellungen. Stattdessen arbeiten sie mit Metaphern, Symbolen und visuellen Analogien, um komplexe Zusammenhänge zu veranschaulichen.

Einsatz in der Unternehmenskommunikation

In der Unternehmenskommunikation haben sich Erklärfilme längst als effektives Werkzeug etabliert. Sie kommen in den verschiedensten Bereichen zum Einsatz:

- Marketing und Vertrieb: Erklärfilme eignen sich hervorragend, um Produkte und Dienstleistungen vorzustellen und deren Nutzen zu erklären.

- Kundensupport: Manche Fragen tauchen immer wieder auf. Statt sie jedes Mal aufs Neue zu beantworten, lassen sie sich mit einem Erklärfilm ein für alle Mal klären.

- Interne Kommunikation: Auch für die Mitarbeiterschulung oder die Einführung neuer Prozesse sind Erklärfilme ideal. Sie sorgen für ein einheitliches Verständnis und sparen wertvolle Zeit.

- Investorensuche: Wer auf der Suche nach Geldgebern ist, kann mit einem Erklärfilm sein Geschäftsmodell auf den Punkt bringen und überzeugen.

Die Einsatzmöglichkeiten sind nahezu grenzenlos. Von der Website über Social Media bis hin zu Messen und Events - Erklärfilme lassen sich vielseitig einsetzen und an verschiedene Ausgabekanäle anpassen.

Der psychologische Effekt von Erklärfilmen

Aber warum funktionieren Erklärfilme eigentlich so gut? Die Antwort liegt in der Psychologie. Unser Gehirn ist darauf ausgelegt, visuelle Informationen besonders schnell und effektiv zu verarbeiten. Bilder bleiben uns länger im Gedächtnis als reiner Text oder gesprochene Worte.

Hinzu kommt die Macht des Storytellings. Seit Menschengedenken lernen wir am besten durch Geschichten. Sie wecken Emotionen, regen zum Mitdenken an und bleiben lang in Erinnerung. Genau diese Erzählkraft machen sich Erklärfilme zunutze.

Durch die Kombination aus ansprechenden Bildern, einem roten Faden und eingängigen Erklärungen entsteht ein nachhaltiger Lerneffekt. Die Zuschauer fühlen sich abgeholt, involviert und verstehen auch komplexe Themen wie von selbst.

Technologische Entwicklung

Natürlich profitieren Erklärfilme auch von der rasanten technologischen Entwicklung. Animationssoftware wird immer leistungsfähiger und eröffnet neue gestalterische Möglichkeiten. Von aufwendigen 3D-Animationen bis hin zu interaktiven Elementen - der Kreativität sind kaum Grenzen gesetzt.

Gleichzeitig werden die Produktionsprozesse effizienter und kostengünstiger. Was früher noch ein aufwendiges und teures Unterfangen war, lässt sich heute dank digitaler Werkzeuge schnell und preiswert umsetzen. So kommen Erklärfilme nun auch für Unternehmen infrage, die zuvor vor den hohen Kosten zurückschreckten.

Die Rolle von Ton und Musik

Ein oft unterschätzter Faktor bei Erklärfilmen ist der Ton. Dabei tragen Sprecher, Soundeffekte und Musik enorm zur Wirkung bei. Die richtige Stimme verleiht dem Film Persönlichkeit und transportiert die Botschaft auf einer emotionalen Ebene.

Verschiedene Stimmungen und Tonlagen können ganz unterschiedliche Effekte erzeugen. Eine warme, einfühlsame Stimme etwa schafft Vertrauen und Nähe, während ein dynamischer, energiegeladener Sprecher für Aufbruchsstimmung sorgt.

Auch Soundeffekte und Musik sind mehr als bloße Untermalung. Sie lenken die Aufmerksamkeit, setzen Akzente und bleiben oft als akustischer Anker im Ohr. In Verbindung mit den Bildern entsteht so ein ganzheitliches Erlebnis, das alle Sinne anspricht.

Der perfekte Erklärfilm

Aber was macht einen perfekten Erklärfilm eigentlich aus? Eine Zauberformel gibt es nicht, doch einige Erfolgsfaktoren haben sich herauskristallisiert:

- Zielgruppenorientierung: Der Film muss die Sprache der Zielgruppe sprechen und deren Bedürfnisse adressieren.

- Klare Botschaft: Die Kernaussage sollte klar und verständlich herausgearbeitet werden, ohne sich in Details zu verlieren.

- Visuelles Storytelling: Eine schlüssige Bildsprache und eine nachvollziehbare Geschichte sorgen für Verständnis und Beteiligung.

- Prägnante Erklärungen: Komplexe Sachverhalte müssen auf den Punkt gebracht und anschaulich erklärt werden.

- Call-to-Action: Am Ende sollte ein klarer Handlungsimpuls stehen, der die Zuschauer zum Mitmachen animiert.

All diese Elemente müssen nahtlos ineinandergreifen und ein stimmiges Gesamtbild ergeben. Gelingt das, entfaltet der Erklärfilm seine volle Wirkung und setzt sich nachhaltig in den Köpfen der Zuschauer fest.

Zukunft von Erklärfilmen

Wie geht es weiter mit Erklärfilmen? Sicher ist: Ihre Erfolgsgeschichte ist noch lange nicht zu Ende. In einer Welt, die immer komplexer wird, steigt der Bedarf an verständlichen Erklärungen.

Gleichzeitig eröffnet die fortschreitende Digitalisierung neue Möglichkeiten. Interaktive Elemente, Personalisierung und die Integration in größere Kampagnen sind nur einige der spannenden Perspektiven. Auch die Verbreitung über neue Kanäle wie Smart-TVs oder Virtual-Reality-Brillen wird in Zukunft eine Rolle spielen.

Eines wird sich jedoch nicht ändern: Im Kern werden Erklärfilme immer das bleiben, was sie heute sind - ein wirkungsvolles Werkzeug, um Wissen zu vermitteln, Verständnis zu schaffen und Menschen zu begeistern.

Und damit bist du nun bestens gerüstet, um die Welt der Erklärfilme für dich zu entdecken. Lass dich inspirieren von den vielfältigen Möglichkeiten und finde heraus, wie auch du von dieser faszinierenden Kommunikationsform profitieren kannst. Bei explainr.de erfährst du noch mehr über die Kunst des Erklärens. Stöbere einfach mal durch unsere Referenzen und überzeuge dich selbst von der Kraft der Erklärfilme. Wir freuen uns darauf, auch deine Geschichte in Bilder zu übersetzen!