Erklärvideos für KMUs erstellen: 7 bewährte Strategien für mehr Sichtbarkeit

Du stehst vor der Herausforderung, dein kleines oder mittleres Unternehmen in der digitalen Welt sichtbar zu machen? Dann bist du hier genau richtig. Erklärvideos sind der Schlüssel, um komplexe Produkte und Dienstleistungen einfach und verständlich zu präsentieren. In diesem Artikel erfährst du nicht nur, warum Erklärvideos gerade für KMUs so wichtig sind, sondern auch, wie du sie effektiv einsetzt.

Was sind KMUs und warum sind sie so wichtig?

Kleine und mittlere Unternehmen, kurz KMUs, bilden das Rückgrat der deutschen Wirtschaft. Nach der Definition der Europäischen Union zählen Unternehmen zu den KMUs, wenn sie weniger als 250 Mitarbeiter beschäftigen und einen Jahresumsatz von höchstens 50 Millionen Euro oder eine Bilanzsumme von maximal 43 Millionen Euro aufweisen. Laut dem aktuellen KfW-Mittelstandspanel sind KMUs nicht nur zahlenmäßig dominant, sondern auch wirtschaftlich von enormer Bedeutung für Deutschland.

Besonderheiten von KMUs

Was macht KMUs besonders?

- Flexibilität und schnelle Anpassungsfähigkeit
- Starke regionale Verwurzelung
- Persönlicher Kundenservice
- Spezialisierung auf Nischenmärkte
- Hohe Innovationskraft

Diese Eigenschaften machen KMUs zu idealen Kandidaten für den Einsatz von Erklärvideos, da sie ihre spezifischen Stärken gezielt kommunizieren müssen.

Die 7 bewährten Strategien für erfolgreiche KMU-Erklärvideos

1. Zielgruppenanalyse und Storytelling

Bevor du mit der Produktion deines Erklärvideos beginnst, ist es essenziell, deine Zielgruppe genau zu kennen. KMUs haben hier einen entscheidenden Vorteil: Sie kennen ihre Zielgruppe meist persönlich und wissen, was diese bewegt.

Praktische Umsetzung:

- Erstelle Kundenpersönlichkeiten
- Identifiziere die häufigsten Fragen deiner Zielgruppe
- Entwickle eine Geschichte, die deine Lösung emotional vermittelt
- Nutze die Sprache deiner Zielgruppe

2. Professionelle, aber kostenbewusste Produktion

Als KMU musst du dein Budget clever einsetzen. Die gute Nachricht: Qualitativ hochwertige Erklärvideos müssen nicht das Budget sprengen.

Kosteneffiziente Ansätze:

- Wähle einen passenden Animationsstil (2D-Animation ist oft kosteneffektiver)
- Plane mehrere Videos als Serie (Mengenrabatte nutzen)
- Investiere in ein gutes Skript (Basis für den Erfolg)
- Nutze modulare Produktionsansätze

3. Mehrfachverwertung und Content-Strategie

Clever produzierte Erklärvideos lassen sich vielfältig einsetzen. Für KMUs ist das besonders wichtig, da jeder Euro im Marketing effizient genutzt werden muss.

Einsatzmöglichkeiten:

- Website und Zielseiten
- Social Media Kanäle
- Messen und Veranstaltungen
- Kundenpräsentationen
- E-Mail-Marketing

4. Lokale Verankerung nutzen

Ein großer Vorteil von KMUs ist ihre regionale Verwurzelung. Nutze diese in deinen Erklärvideos!

So gehst du vor:

- Integriere lokale Bezüge in deine Story
- Verwende regionale Dialekte (wenn passend)
- Zeige lokale Erfolgsgeschichten
- Betone deine Rolle in der Region

5. Vertrauensaufbau durch Transparenz

KMUs können besonders gut Vertrauen aufbauen, indem sie Einblicke in ihr Unternehmen geben.

Vertrauensbildende Elemente:

- Zeige echte Mitarbeiter
- Dokumentiere Produktionsprozesse
- Präsentiere Kundenstimmen
- Kommuniziere deine Unternehmenswerte

6. SEO-Optimierung und technische Aspekte

Damit deine Erklärvideos gefunden werden, musst du einige technische Aspekte beachten.

Checkliste:

- Optimiere Videotitel und Beschreibungen
- Erstelle aussagekräftige Vorschaubilder
- Nutze Transkripte für besseres SEO
- Achte auf mobile Optimierung

7. Messung und Optimierung

Erfolgreiche KMUs arbeiten datenbasiert. Das gilt auch für deine Erklärvideos.

Folgende Kennzahlen sollten Sie im Auge behalten:

- Wiedergabezeit
- Conversion-Rate
- Engagement-Metriken
- ROI-Berechnung

Fazit und Handlungsempfehlung

Erklärvideos sind für KMUs ein unverzichtbares Marketing-Tool geworden. Sie ermöglichen es, komplexe Botschaften einfach zu vermitteln und dabei die besonderen Stärken kleiner und mittlerer Unternehmen hervorzuheben. Mit den vorgestellten Strategien kannst du deine Videoproduktion gezielt angehen und den Erfolg deines Unternehmens steigern.

FAQ

Was sind gelistete KMU? Gelistete KMUs sind Unternehmen, die trotz ihrer Größenklassifizierung als KMU an der Börse notiert sind. Sie müssen besondere Berichtspflichten erfüllen.

Warum sind KMU wichtig? KMUs bilden das Rückgrat der deutschen Wirtschaft. Sie schaffen Arbeitsplätze, fördern Innovation und tragen maßgeblich zur regionalen Entwicklung bei.

Was fällt unter KMU? Unter KMU fallen Unternehmen mit weniger als 250 Mitarbeitern und einem Jahresumsatz bis 50 Millionen Euro oder einer Bilanzsumme bis 43 Millionen Euro.

Was macht einen KMU aus? KMUs zeichnen sich durch flache Hierarchien, schnelle Entscheidungswege, hohe Flexibilität und oft familiäre Strukturen aus.

Wie lange sollte ein Erklärvideo für ein KMU sein? Optimal sind 90-120 Sekunden. In dieser Zeit können Sie Ihre Kernbotschaft vermitteln, ohne die Aufmerksamkeit der Zuschauer zu verlieren.